近日，從消息人士處得知：霸王將借“本草堂”正式進(jìn)軍中草藥化妝品市場(chǎng)，目標(biāo)直指該領(lǐng)域第一品牌。

    而目前的中草藥化妝品第一品牌“佰草集”也雄心勃勃，上海家化近日傳出消息稱，擬以1.7億元增資佰草集，主要用于品牌建設(shè)、渠道建設(shè)等。

    同時(shí)，片仔癀、同仁堂、敬修堂等藥企也紛紛加大對(duì)旗下中草藥化妝品系列的投入。業(yè)界指出，中草藥化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)快速是吸引各企業(yè)的主要原因，未來2～3年，該市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更激烈，不排除寶潔、歐萊雅等外資大鱷也來“搶城掠地”。

    中草藥化妝品持續(xù)升溫

    日前，信息時(shí)報(bào)記者從消息人士處獲悉，霸王將于近期正式對(duì)外推出中草藥化妝品品牌“本草堂”，產(chǎn)品的相關(guān)打樣工作已經(jīng)完成，專柜形象及廣告片設(shè)計(jì)已進(jìn)入最后階段，以“中草藥文化”為主題的大型巡展活動(dòng)也在緊密籌備當(dāng)中。

    關(guān)于“本草堂”的渠道問題，該人士透露，目前霸王已與廣州的幾大百貨、化妝品專賣店及商超進(jìn)行洽談。不過，霸王（國(guó)際）集團(tuán)廣州總部對(duì)此表示不便回應(yīng)。

    正當(dāng)霸王緊鑼密鼓地籌備“本草堂”上市之時(shí)，中草藥護(hù)膚品牌“佰草集”也加緊步伐。上海家化于11月25日發(fā)布公告稱，上海家化擬變更募集資金用途，將17016萬元募集資金增資公司全資子公司上海佰草集，主要用于佰草集品牌建設(shè)、消費(fèi)者溝通、渠道建設(shè)、海外市場(chǎng)拓展和固定資產(chǎn)購(gòu)置。這意味著對(duì)于需要許多資金進(jìn)行渠道建設(shè)及品牌宣傳的護(hù)膚品來說，佰草集有了更大的競(jìng)爭(zhēng)力。

    讓中草藥化妝品市場(chǎng)不斷升溫的，還有試圖進(jìn)入化妝品市場(chǎng)的制藥企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)已有170多家制藥企業(yè)涉足化妝品市場(chǎng)，而他們大多主打中草藥概念。片仔癀公司第三季度報(bào)告顯示，化妝品業(yè)務(wù)將成為公司未來重要的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，并稱要打造中國(guó)第一藥妝。

    而在2004年下半年就進(jìn)入化妝品市場(chǎng)的同仁堂，2008年化妝品的銷售額則超過2000萬元。

    “本草堂”與“佰草集”之爭(zhēng)

    在霸王集團(tuán)的“中藥日化”戰(zhàn)略布局中，“霸王”的目標(biāo)是中草藥防脫洗發(fā)水第一品牌；“追風(fēng)”的目標(biāo)是中草藥去屑市場(chǎng)第一品牌；而“本草堂”則直指中草藥護(hù)膚領(lǐng)域第一品牌。而霸王為此進(jìn)行的“中藥日化研發(fā)、生產(chǎn)基地”及多個(gè)中草藥專利技術(shù)等項(xiàng)目，無疑給了本草堂一個(gè)強(qiáng)大的后盾。

    而在上海家化的品牌布局中，佰草集的地位同樣重要。2001年，佰草集全國(guó)門店只有12家，全年零售額只有300萬～400萬元；到2004年，佰草集在全國(guó)的門店達(dá)60多家，年銷售額也有了3000萬～4000萬元。終于在2005年，佰草集首次實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡。接下來的幾年，以年均70%的速度增長(zhǎng)。如今佰草集全國(guó)有600多家門店，在法國(guó)境內(nèi)有絲芙蘭70多家門店分銷，2008年佰草集總零售額是6億元。

    業(yè)界指出，霸王“本草堂”此次大手筆進(jìn)入中草藥化妝品市場(chǎng)，必然會(huì)改變市場(chǎng)原有的競(jìng)爭(zhēng)格局。而未來幾年，中草藥化妝品市場(chǎng)的龍頭席位將是“本草堂”與“佰草集”之間的競(jìng)爭(zhēng)。

    快速消費(fèi)品行業(yè)資深研究員李貴君指出，雖說佰草集生意總額仍不能與歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等中高端品牌相比，但它在本土品牌節(jié)節(jié)失利的背景下保持高速增長(zhǎng)，在本土品牌只能做中低端的前提下，做到了在中高端領(lǐng)域的突破，并成功阻止了中草藥化妝品向中低端行列滑落；同時(shí)，它也是本土首個(gè)實(shí)現(xiàn)在海外數(shù)個(gè)國(guó)家有銷售的品牌�！翱梢哉f，佰草集是目前中草藥化妝品市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者�！�

    而對(duì)于霸王，李貴君則保持觀望的態(tài)度，“霸王在上市后有很強(qiáng)的資金實(shí)力，嘗試做化妝品是可以理解的。至于本草堂未來的發(fā)展勢(shì)頭，目前還不能判斷，要看本草堂是否有足夠的耐心，以及如何做到差異化�！�

    資深營(yíng)銷專家馮建軍則認(rèn)為，“在目前的中草藥化妝品市場(chǎng)中，從市場(chǎng)盤面看，佰草集的表現(xiàn)最好，無疑是本草堂的最大對(duì)手。霸王在推出‘追風(fēng)’沒多久又重新推出一個(gè)新品牌，必然面臨高成本的問題，至于本草堂今后的市場(chǎng)表現(xiàn)如何還有待觀察。”

    業(yè)內(nèi)人士馬先生則看好本草堂，“霸王近幾年在中草藥領(lǐng)域做了很多工作，從產(chǎn)品研發(fā)、原料到生產(chǎn)，本草堂都有基礎(chǔ)。其次，化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈且品牌運(yùn)營(yíng)成本高，而作為剛在香港上市的霸王來說，具有相當(dāng)雄厚的資金基礎(chǔ)�！�

    或吸引寶潔歐萊雅進(jìn)入

    吸引霸王、上海家化及眾多藥企的，當(dāng)然是中草藥化妝品的市場(chǎng)容量及快速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。業(yè)界預(yù)測(cè)，寶潔、歐萊雅等化妝品巨頭必然不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的市場(chǎng)，在未來3～5年，可能會(huì)通過引進(jìn)草本植物概念的新品牌或收購(gòu)本土品牌的方式，正式進(jìn)軍中草藥化妝品市場(chǎng)。

    據(jù)Euromonitor調(diào)查公司的分析數(shù)據(jù)，中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的規(guī)模每年以23.8%的速度增長(zhǎng)，而中草藥化妝品的年增長(zhǎng)率則高達(dá)65%。有相關(guān)預(yù)測(cè)稱，到2010年，我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額可達(dá) 1200億元。而作為其中一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的中草藥化妝品市場(chǎng)，份額將由現(xiàn)在的20%增長(zhǎng)到40%，總額將達(dá)480億元。

    李貴君認(rèn)為，中草藥化妝品具有很好的市場(chǎng)前景，越來越多企業(yè)共同做大這塊蛋糕必然是件好事，而市場(chǎng)一旦做大，必然會(huì)吸引寶潔、歐萊雅等跨國(guó)企業(yè)的進(jìn)駐。馬先生也指出，目前外資品牌越來越崇尚草本概念，“近幾年外資品牌推出了不少草本植物系列，有些系列甚至以靈芝、首烏等中草藥為噱頭進(jìn)行炒作，這都可看作是外資巨頭們?cè)囁�中草藥化妝品市場(chǎng)的動(dòng)作，待時(shí)機(jī)成熟后必然有更大的動(dòng)作。”他認(rèn)為，這些更大的動(dòng)作并不排除直接收購(gòu)市面上做得好的中草藥化妝品品牌。

    化妝品禁“藥”

    將成最大挑戰(zhàn)

    業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)指出，目前對(duì)中草藥化妝品品牌來說，最大的挑戰(zhàn)是國(guó)家有關(guān)部門對(duì)化妝品標(biāo)簽及命名中禁“藥”的規(guī)定。業(yè)內(nèi)人士馬先生認(rèn)為，“業(yè)界非常關(guān)注相關(guān)規(guī)定的正式出臺(tái)，因?yàn)檫@將對(duì)本土品牌產(chǎn)生很大影響，這也是外資品牌遲遲未正式推出中草藥概念化妝品牌的主要原因之一�！�

    據(jù)悉，為了遏制化妝品業(yè)內(nèi)盛行的“療效吹噓風(fēng)”，并提醒消費(fèi)者日用化妝品不是藥品，包括“中草藥”等在內(nèi)的字眼必須從化妝品包裝上清除。2006年10月，衛(wèi)生部就公布了《化妝品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)管理規(guī)范》征求意見稿；2009年6 月16日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局公布《化妝品名稱標(biāo)簽標(biāo)識(shí)禁用語》征求意見稿，10月，該局又發(fā)布了關(guān)于征求《化妝品命名規(guī)定》及其配套文件《化妝品命名指南》意見的函，“藥”字的禁用再次成為焦點(diǎn)。

    業(yè)內(nèi)人士馮先生稱，“藥”字被禁用，意味著與此有關(guān)的“中草藥”、“中藥”等命名都不能在化妝品上出現(xiàn)，這樣受影響最大的將是本土品牌。而“中藥日化”的市場(chǎng)份額絕不低于100億元，未來5～10年，主導(dǎo)化妝品市場(chǎng)的將是天然植物及中草藥化妝品。

    知情人士齊先生透露，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局有關(guān)負(fù)責(zé)人已明確表示，在醫(yī)療術(shù)語禁用詞語中，“禁藥”規(guī)定已基本確定，目前正在進(jìn)行緩沖期設(shè)定、禁用語考究等細(xì)化的工作，“國(guó)家有關(guān)部門已明確，日化用品不是藥品，不可替代藥品使用，一些具有藥物功能的宣傳術(shù)語是絕對(duì)不允許放在化妝品標(biāo)簽中的。雖然目前相關(guān)的具體規(guī)定都還未正式出臺(tái)，但‘禁藥’已成定局�！�

• · 洗滌企業(yè)進(jìn)軍化妝品行業(yè)的可行性分析
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• · 中國(guó)日化市場(chǎng)的變革點(diǎn)評(píng)
• · 2009年第三季度本土日化企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)點(diǎn)評(píng)

• ·2009年1-8月浙江日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-8月安徽日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-8月山東日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-8月河南日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-8月湖南日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-8月廣東日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)